Plan de Agromarketing Digital para Empresas Agropecuarias y Cooperativas Agroalimentarias. ¿Qué es y como Hacer un plan?

El diseño de un plan de agromarketing digital en empresas agropecuarias y cooperativas agroalimentarias es sin dudas una gran ventaja competitiva para cualquier emprendimiento, proyecto o lanzamiento de producto, permitiendo coordinar y organizar de forma estratégica las acciones y actividades.

Aunque muchas empresas y cooperativas digan que son digitales y que las redes sociales son un canal de comunicación clave hacia el agricultor, el simple análisis de los hechos demuestra lo contrario.

Estamos sembrando semillas digitales, sin roturar el terreno. En mi mente resuena una y otra vez una misma pregunta … “Dime Mariano ¿Toda empresa o cooperativa agroalimentaria necesita crear su plan de agromarketing digital?” Sin respirar, la respuesta es sí.

Más allá de la escala de la cooperativa o la ambición del proyecto, siempre necesitarás delinear objetivos y estrategias. Elaborar un plan de agromarketing online. No importa si tu empresa agropecuaria recién empieza o tienes un agronegocio que apenas está emergiendo: aplica agrointeligencia, genera un plan y marca la diferencia.

Tratando de abrir surcos fértiles en un entorno digital creciente, con la idiosincrasia del sector en contra, he desarrollado una guía muy detallada y explicada a fondo, de todo lo que conlleva crear paso a paso un plan de agromarketing online.

Este es uno de esos posts que cuando descubres el Marketing Online se hace imprescindible leerlo.

¿Qué es un plan de agromarketing digital y por qué es clave para tu agronegocio online?

Un plan de agro marketing digital es un documento donde se planifica y establecen las estrategias de marketing y acciones que se requieren para conseguir las metas y objetivos propuestos en nuestra empresa, cooperativa o agronegocio, enfocando su accionar a corto, medio y largo plazo con un presupuesto determinado.

Es importante hacer referencia que un plan de marketing online es una parte del plan de agromarketing, y debe estar en sintonía con los objetivos marcados. No estamos hablando de una monografía, sino de un documento que no supere las 5 a 6 páginas. No te enrolles, ve al grano.

El plan debe reflejar la situación actualizada del mercado y de la empresa o cooperativa agroalimentaria, los objetivos que quieres alcanzar en un periodo de tiempo, así como la planificación de las acciones que se desarrollarán para lograr obtenerlos.

Tu plan de agro marketing digital debe ser flexible

Te brindo algunos ejemplos para que los visualices:

• Lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
• Innovación o renovación en la empresa o cooperativa agroalimentaria.
• Giros en la misión o visión.
• Cuestiones inherentes a la reputación online.
• Apertura de nuevas sucursales o distribuidores.
• Ingreso de nuevos clientes o proyectos.

Por qué necesitas un plan de agro marketing digital

Es real, los directivos o gerentes no se despiertan un día para el otro y dicen: “necesito un plan de agromarketing…Ya”. Un plan no es hacer unas gorras o bolígrafos, o que tengas un problema con el antivirus de tu ordenador.

Si extiendo la pregunta, ¿para qué sirve un plan de agromarketing online? Es muy probable que se emitan múltiples definiciones o conceptos que solo giran como satélites, sostenidos por una gravedad importante.

Los 5 porque de un plan de agromarketing online

• Porque sin estrategia, no hay resultados
• Porque no solo en el mundo offline viven nuestros clientes
• Porque el entorno digital es clave para lograr nuestros objetivos
• Porque si queremos alcanzar objetivos, primero tenemos que planificar
• Porque toda empresa o cooperativa agroalimentaria debería tener un plan de marketing online dentro del plan de agromarketing
• Porque en marketing agropecuario, sin planificación no hay éxito 

10 principios básicos del marketing digital en la actualidad

1. Nunca olvides que tu cliente / usuario / consumidor tiene el poder.
2. Siempre que puedas dirígete a un público objetivo segmentado.
3. Crea una propuesta de valor clara sobre tus productos agrícolas o servicios agropecuarios.
4. Planifica una correcta distribución del contenido.
5. Adáptate a los nuevos medios y canales digitales.
6. Analiza y estudia las métricas y el ROI.
7. Pon foco en la lealtad y no solamente en los beneficios.
8. El marketing es un sistema. Tienes integra lo externo e interno
9. Genera alianzas y sinergias.
10. Trata de contar con el mejor soporte tecnológico.

7 razones por las cuales tener un plan de agromarketing online

1.- Identificar la situación actual de tu marca agroalimentaria en el mundo digital y las de tus competidores.

2.- Ayudar a definir los objetivos empresariales en el mundo digital del agro.

3.- Identificar quienes son nuestros posibles leads, dónde conseguirlos y cómo convertirlos.

4.- Analizar las estrategias digitales más efectivas para nuestra marca agroalimentaria.

5.- Tener un camino, un plan de acción, con actividades planificadas para lograr los objetivos.

6.- Podemos medir resultados.

7.- Manejar con recursos propios, la mayoría de estrategias y tácticas digitales.

Ahora… ¿Qué pasa si no tengo un plan marketing online?

1. Perderás posicionamiento, identidad de marca y competitividad.
2. Sembrarás una estrategia de agromarketing en un campo que no es fértil.
3. Estarás a ciegas frente a tus clientes.
4. Desperdiciarás tu tiempo y recursos.
5. No podrás medir los resultados de las acciones.

Beneficios de crear un plan de agromarketing digital

• Obtienes una radiografía integral de las demandas del mercado, de tu competencia y del contexto actual.
• Sabrás a quién te diriges y porqué lo haces. Ayuda a buscar a tus clientes potenciales.
• Crearás un canal de riego para causar toda tu estrategia.
• La investigación de tu audiencia te permitirá conocer las necesidades de servicios y productos.
• Te permite medir y comprobar lo que funciona y, lo que no.

El pilar solido deben ser las acciones y estrategias que implementes en tu plan estén orientadas a satisfacer las necesidades de tus clientes potenciales o público objetivo.

¡Ten presente! Si solo basas tu planificación en tus productos y servicios u objetivos personales, es muy probable que tu plan fracase. ¿Por qué? Simple, porque no estás centrando el objetivo, en lo que si importa: tus clientes y usuarios.

Conoce a tu público objetivo y crear productos agrícolas y servicios agropecuarios basados en sus necesidades para que sea efectivo tu plan y alcances tus objetivos.

Es normal, que te resulte más fácil decirlo que hacerlo, pero lo realizas paso a paso será mucho más sencillo de lo que imaginas.

¿Todos los agronegocios necesitan crear su plan de marketing digital?

Sin dudarlo, sí. No importa el tamaño de tu proyecto o agronegocio, siempre tienes que establecer objetivos y estrategias. Sin ellas, no podrás determinar ni definir qué acciones vas a llevar adelante, o lo que es peor aún, no existirá un orden y sentido.

Para facilitarte los pasos y colaborar contigo, para que planifiques mejor, he elaborado una guía donde trato más a fondo y en detalle cada paso que tienes que dar.

Estructura de plan de agromarketing digital para tu cooperativa o empresa agroalimentaria

Intentemos desatar el nudo de conceptos y términos digitales, que nos inundan y dan más de un dolor de cabeza.

[Tweet «Un plan de agro marketing online está compuesto principalmente por 6 etapas.»]

Como todo en el campo una labor precede a otra. Las mismas son imprescindibles y sucesivas. Primero una, para seguir con otra labor agrícola. Ahora que ya sabes cómo viene el día de campo, tienes dos alternativas:

1. Tratar de llevar adelante todo lo que vas a aprender en este artículo.
2. Pasar de largo la tranquera e ir a dormir una siesta.

Bien!!! Me alegro. Veo que has optado por quedarte. ¡Comencemos…!!!

¿Cómo hacer un plan de agromarketing digital paso por paso?

#1. Etapa de Análisis del mercado para realizar un plan de agromarketing online

Aunque la etapa de análisis es la que más se saltan las empresas o cooperativas agroalimentarias, quizás donde se equivocan, la misma es un paso fundamental ya que nos permite determinar en qué situación real se encuentra tu proyecto y plantear puntos para superarse. 

⇒ Establecimiento de las metas de tu cooperativa y empresa agroalimentaria

Empezar a filtrar las ideas y priorizar los objetivos de tu proyecto, siendo asertivo en las acciones y estrategias que se desarrollen para lograrlos. Primero, saber qué quieres conseguir, saber lo que vas hacer y cómo lo puedes adaptar al mercado, para posteriormente diseñar un plan de acciones de marketing online.

⇒ Cómo analizar a la competencia en agromarketing digital

Presta atención, estamos entrando en zona frecuente de equivocaciones. Toda empresa mira a su competencia como en una exposición, pero la mayoría de veces no la analiza, ya sea por falta de recursos, desconocimiento o por necedad.

Aplicando una auditoría de marketing digital podremos saber en qué situación se encuentra nuestro proyecto en comparación con el proyecto de la competencia señalada.

Analizar, no es copiar y pegar, sino claramente ver cuál es su posición en el mercado, detectar debilidades, estudiar su reputación online de marca agroalimentaria, etc. y volcar toda esta información en un análisis DAFO.

En definitiva, tenemos que indagar todo lo necesario para intentar posicionarnos por encima de la competencia.

En esta auditoría de agromarketing digital es clave analizar los siguientes temas:

1. Análisis de la página web de empresa y la de su competencia
2. Análisis SEO páginas webs
3. Análisis de la estrategia de marketing de contenidos
4. Análisis de la competencia en Google AdWords
5. Análisis de las estrategias de marketing en redes sociales
6. Análisis de la estrategia de email marketing
7. Análisis de la reputación online

Te recomiendo que crees una planilla Excel para volcar los datos, luego ordenarlos y filtrarlos de una manera rápida, operativa y sencilla. ¡Vamos a ello! Analicemos tema por tema.

I.  Análisis página web o blog agropecuario

Iniciamos con el análisis de nuestra página web o blog como también el de tu competencia.

Muchas veces, me preguntan ¿Por qué empezamos por la web? Sencillo, ¿de qué te vale crear una estrategia de agromarketing para sumar visibilidad, si la misma no está optimizada para dispositivos móviles o para convertir?

A modo de encuesta, te detallo algunas preguntas importantes:

• ¿Cuál es la propuesta de valor de tu web?
• ¿Cuántas visitas tienes y de donde provienen?
• ¿Qué medios han publicado algo negativo?
• ¿Qué tipo de copy utiliza la competencia?
• ¿Cómo es la calidad de visitantes?
• ¿A cuántos clics están las páginas de productos o servicios más rentables?
• ¿Cuál es la estrategia para captar suscriptores?
• ¿Conoces las menciones con recomendaciones en RRSS?
• ¿Qué tipo de contenido funciona mejor?

Ahora es momento que conozcas algunas métricas para medir el estado actual de tu web.

• Ranking Alexa.
• Ranking SEO.
• Visitas mensuales.
• Páginas vistas.
• Fuentes de tráfico: orgánico – referido.
• Resultados de búsquedas.
• Posicionamiento de palabras clave en buscadores.
• Presencia en redes sociales.
• Mapas de calor y content analysis con la herramienta de sumo.
• Métricas de engagement en redes sociales
• Frecuencia y conversión en redes sociales.
• La atención al cliente en redes sociales.

Teniendo en cuenta el tipo de proyecto y objetivos debes enfocarte más en unos datos que en otros.

II.  Análisis SEO página web agroalimentaria

Ha llegado el momento de realizar un análisis SEO de la página web agroalimentaria de empresa y de la competencia. Podemos detectar rápidamente si la estrategia SEO está funcionando o no aporta resultados.

Una auditoria SEO web, se basa generalmente en 4 pilares

Pilar 1. Análisis SEO de la visibilidad online.

Conocer el índice de visibilidad online, y el estado de indexabilidad de la web de nuestra cooperativa o empresa agroalimentaria como de la competencia. Podemos echar mano a la herramienta ahrefs.

Pilar 2. Análisis de los errores SEO.

Identificar los errores SEO que nos pueden traer alguna penalización de parte de Google y que nos frenan la visibilidad orgánica. Para encontrar los errores SEO tenemos a XOVI con su herramienta de SEO On Page.

Pilar 3. Análisis SEO de las palabras clave

Para analizar y conocer las palabras claves posicionadas en profundidad, es necesario un keyword research o estudio de palabras clave.

[Tweet «¿Cómo encontrar las palabras clave por las que nos buscan los clientes?»]

Para relevar las palabras clave de nuestra web podemos utilizar la herramienta Search Console y seleccionar → Tráfico de búsqueda → Analítica de búsqueda y hacer clic en Clics, Impresiones, CTR y Posición y seguir investigando en las opciones.

También contamos con SEMrush y su función de análisis de nichos de palabras clave como la de comparación de dominios.

Pilar 4. Análisis SEO de los backlinks

Conozcamos el estado de enlaces externos, cuántos dominios de referencia enlazan a nuestra web y fundamentalmente de qué calidad son.

Siempre, analiza el SEO de los backlinks de tu competencia online, cuáles son las páginas agropecuarias que más enlaces reciben, estudiar el contenido y saber de dónde provienen los dominios. Existen muchas herramientas que ya hemos mencionado para rastrear este tipo de enlaces.

III.  Análisis de la estrategia de agromarketing de contenidos

En toda estrategia de marketing digital se debe analizar los contenidos. Es decir, una auditoría de contenidos para determinar cómo andamos de SEO.

Una manera rápida y eficaz de realizar una auditoría de la estrategia de agromarketing de contenidos es utilizar la herramienta On Page SEO Checker de SEMrush. Para analizar la estrategia de contenidos online de la competencia tenemos estas 3 alternativas: SEMrush, Buzzsumo y Ahrefs.

Si de fijación de métricas hablamos, estas son algunas:

• Mayor número de visitas y conversiones.
• Mayores visitas, pero menos conversiones.
• Menos visitas, pero mayores conversiones.
• Mayor tiempo de permanencia.
• Mayor porcentaje de rebote.

IV.   Análisis competencia Google AdWords

Aunque no es lo habitual la incorporación de campañas de publicidad en Google AdWords, por ahora, en las empresas y cooperativas agroalimentarias dentro del plan de agro marketing online, sugiero que lo incorpores a tu estrategia.

Las herramientas que recomiendo para el análisis de la competencia en Google AdWords son:

• Google AdWords
• Google Analytics
• XOVI
• SEMrush

V.   Análisis de las estrategias de agromarketing en redes sociales

Un canal de suma importancia a tener en cuenta a la hora de crear un plan de marketing agropecuario online son las redes sociales del agro.

¿Por qué hacer una estrategia de agromarketing en redes sociales del agro?

• Para atraer tráfico cualificado
• Conseguir engagement agropecuario
• Fidelizar a los clientes

¿Qué extraer de una auditoría social media agroalimentario- redes sociales?

• Presencia en redes sociales de la competencia.
• Cuota de las redes sociales respecto al tráfico web.
• Tipos y formatos de contenido en cada red social.
• Qué tal van en engagement agropecuario.
• Estrategias y tácticas.
• Número y evolución de los seguidores.
• Alcance de las publicaciones.

VI.  Análisis de la reputación online

¿Sabes cuál es la reputación online de tu cooperativa o empresa agroalimentaria? Analizar cómo las acciones repercuten en la reputación online, conllevan a un proceso de escucha activa para poder relevar, identificar, medir y corregir comentarios negativos.

Bueno, ok lo hago… pero ¿Qué mido?

• Los clientes o marcas agroalimentarias que nos nombran.
• Los medios en donde nos mencionan.
• Clasificar los comentarios.
• Fecha de la mención.
• Sentimientos (positivo, negativo o neutro)

VII.   Análisis de la estrategia de email marketing

Llegamos al último análisis, la estrategia de email marketing de tu plan de marketing online.

Debemos saber mínimamente:

• Tasa de apertura
• Tasa de clics
• Los mejores asuntos

Para analizar la competencia, lo haremos de forma más simple. Damos de alta una cuenta de correo específica para analizar la estrategia de email marketing de tu competencia para detectar básicamente:

• Días y horas
• Email / Mes
• Los mejores asuntos

Ya hemos completado las etapas de una auditoría de agromarketing digital. Nos toca ahora, el análisis DAFO. 

⇒ Cómo hacer un análisis DAFO en agromarketing digital

Tener bien claro cuáles son tus debilidades y fortalezas es clave para que tu plan de agro marketing online sea real y adaptado siempre a lo que puedes aportar.

 ¿Qué es un análisis DAFO? Un análisis DAFO es una matriz constituida por dos pilares, el eje interno (fortalezas y debilidades) y el eje externo (oportunidades y amenazas).

 ⇒ ¿Cómo definir tu cliente objetivo o buyer persona?

Tomate tu tiempo para leer este punto, porque es uno de los más importante dentro de la creación de un plan de agromarketing. Lo normal es que definamos varios perfiles de clientes ideales o “buyers persona”. Aquellos retratos que nos permitan conocer mejor a nuestro cliente y estructurar acciones enfocadas en él.

Factores a tener en cuenta para definir tu cliente ideal

• Comportamiento
• Intereses
• Datos demográficos
• Contenidos
• Búsquedas
• Compras
• Necesidades
• Obstáculos

Después de este caudal de datos, lo mejor es aportar los mismos a una plantilla personalizada bien segmentada.

⇒ ¿Cómo establecer el presupuesto de tu plan?

Antes de empezar con los objetivos, tenemos que analizar el presupuesto, ya que la estrategia de marketing digital debe estar acorde con los recursos económicos o personal cualificado para llevarlo adelante. No te acomodes en gastos, se realista. Ten en cuenta los imprevistos.

Factores a tener en cuenta para crear tu presupuesto de agromarketing digital

• El presupuesto para herramientas y materiales
• Presupuesto para profesionales específicos
• Presupuestos destinados a publicidad
• Gastos generales
• Presupuesto para trámites administrativos
• Imprevistos

#2 Etapa: Determinación de los objetivos de marketing digital

Ya estamos en la segunda etapa del plan de agromarketing online. Aquí se definen los canales de la estrategia y el desarrollo de los objetivos de marketing digital. 

⇒   Elección de los canales

Si nos basamos en los análisis previos, estos nos van a decir en qué canales digitales debemos de tener presencia.

Es decir, si vamos a por:

• AdWords
• Social Ads
• Email Marketing
• Redes Sociales.
• Estrategia SEO
• Etc.

⇒ Determinación de los objetivos del plan de marketing digital

Para elaborar tus objetivos, debes cumplir la regla SMART.

• S:(eSpecíficos)
• M: (Medibles)
• A: (Alcanzables)
• R: (Relevantes)
• T: (Tiempo)

Ejemplos de objetivos de agro marketing cuantitativos:

• Conseguir 500 seguidores en Facebook por mes.
• Aumentar el tráfico web en un 20% en 3 meses.
• Captar 500 suscriptores en 2 meses.
• Aumentar el tiempo de permanencia en la web en 1 minuto durante el primer semestre.

Ejemplo de objetivos de agromarketing cualitativos:

• Aumentar el posicionamiento y notoriedad de la cooperativa o empresa agroalimentaria
• Aumentar la penetración geográfica de la empresa agroalimentaria
• Branding o creación de marca agroalimentaria. Reconocimiento y notoriedad   

Al establecer objetivos mejoramos nuestro posicionamiento en las siguientes áreas

• Branding o creación de marca
• Posicionamiento SEO en buscadores 
• Captación de seguidores y leads para crear una base de datos
• Ventas e Ingresos
• Atención al cliente

Ahora, sigue leyendo porque voy a definir aún más los objetivos y hacerlos más específicos. Te acerco algunos ejemplos

► Ejemplo real de objetivos del plan de marketing digital para empresas del agro

Todas estas acciones están enfocadas en conseguir más tráfico para tu página web y leads de calidad que se conviertan en clientes finales. 

Entre estos objetivos podríamos exponer:

• Aumentar el tráfico web un 30%
• Conseguir 1000 seguidores en Instagram en los próximos 6 meses 
• Disminuir el porcentaje de rebote en tu web a menos del 15%
• Aumentar el tiempo de permanencia promedio en tu sitio web por encimas de minuto
• Captación de leads: 300-400 suscriptores en 6 meses
• Aumentar la tasa de apertura actual de las campañas de email marketing en un 20%
• incrementar las ventas por medio de la web y redes sociales un 12%

La meta es alcanzar la consecución de todos los objetivos fijado y por tal motivo, es imprescindible  tener en cuenta estas variables:

• Alcance: conseguir llegar al público
• Atracción: motivar a la audiencia objetiva para que te visiten.
• Conversión: generar que tu público ejecute la acción deseada (suscribirse, comprar, apuntarse a un webinar)
• Ganancia: alcanzar una ganancia real
• Enamoramiento: si enamoras a tu cliente. Vende y fideliza.

#3 Etapa: Crear las estrategias del plan de agro marketing online

Llegado hasta aquí, tenemos un conocimiento de la situación del mercado, identificamos los canales y sabemos los objetivos de marketing agroalimentario que queremos lograr con nuestra estrategia de marketing digital.

Voy a mencionarte un ejemplo para que lo veas más claro sobre una empresa de alimentos balanceados. Imagina que su meta es conseguir posicionarse como referente en alimentos premium para vacas lecheras y su objetivo es incrementar las ventas en un 15% cuenta el primer semestre del año.

Habiendo detectado en el análisis DAFO que la web tiene poco tráfico orgánico y que carece de una estrategia de contenidos. La propuesta es crear una estrategia de agromarketing de contenidos que capte tráfico web y lo conduzca a nuestro site.

¿Captas la idea?

Te sigo aportando ejemplos. Adentrémonos en cómo estructurar un plan de marketimg agropecuario a nivel digital.

• Meta: Conseguir ser referente en alimentos premium para vacas lecheras
• Objetivo: Incrementar las ventas en un 15% a través de la página web, en el primer semestre del año.
• Estrategias y acciones para conseguir incrementar las ventas

Estrategia de marketing de contenidos

• Creación de un calendario editorial sobre vacas lecheras y su alimentación.
• Publicar artículos de invitados profesionales y expertos.
• Creación de contenido descargable, practico y fácil de implementa

Estrategia de social media. Redes sociales

• Creación de campañas de Social Ads
• Elaboración de concursos
• Creación de módulos de capacitación a través de vídeos en directo

Estrategia SEO

• Estudio de palabras clave
• Optimización SEO de los artículos
• Guest Post para conseguir enlaces de calidad

Estrategia de Email Marketing

• Creación de formularios de registro
• Creación de autoresponder
• Envío de Boletín electrónico

Estrategia en Google AdWords

• Creación de anuncios específicos y empáticos
• Creación de páginas de aterrizaje

Una vez hecho esto, toca ejecutarlas, para lo cual debemos contar con un calendario editorial y un calendario Gantt.

#4 Etapa: Ejecución de las estrategias de agromarketing digital

[Tweet «Es el momento de ejecutar el plan de marketing agropecuario digital.»]

Creamos el plan de acciones de agromarketing online con un calendario editorial y en un calendario GANTT.

⇒ Calendario editorial y Calendario GANTT

El calendario editorial nos dirá qué, cuándo, cómo y dónde hacer las acciones. Es decir, podremos monitorear de manera controlada nuestra estrategia de marketing de contenido. Con el calendario GANTT seremos capaces de verificar las acciones a llevar adelante cada semana y hacer las cosas de forma organizada.

Para que lo puedas visualizar te brindo este ejemplo real de las acciones del plan de marketing digital.

#5 Etapa: Medición de los resultados del plan de marketing online

¡Nos toca medir!!! Debemos llevar a cabo la analítica de los resultados del plan de agromarketing digital. La analítica del plan es otra parte fundamental y que la mayoría de empresas o cooperativas agroalimentarias dejan muy atrás, cometiendo un grave error.

El cálculo del ROI de un plan de marketing digital es clave y elemental para determinar el rendimiento de las acciones y saber qué lejos estamos de alcanzar nuestros objetivos.

Lo que no se mide, no se puede mejorar. Contenido de la información emergente

⇒ Crear los indicadores KPI en marketing

Establezcamos los KPI del plan de marketing online. Recomiendo fijar entre 10 y 12 indicadores clave de rendimiento. A saber:

Página web y blog

• Porcentaje de visitas.
• Páginas vistas.
• Porcentaje de rebote.
• Tasa de abandono.
• Tiempo medio de duración de la sesión.
• Publico: edad, sexo, población.
• Compra o suscripción.
• Número de suscriptores.
• Número de ventas.

Redes sociales

• Engagement agropecuario de tus publicaciones.
• Alcance orgánico.
• Alcance publicación pagada.
• Número de fans o seguidores.
• Horario y día más eficientes.
• Clics.  

Posicionamiento web

• Posición web en la sherps.
• Número de palabras clave posicionadas.
• Backlinks.
• Autoridad de dominio.

Branding

• Menciones sociales.
• Reconocimiento por profesionales.

Las demás métricas también son importantes tenerlas en cuenta, todo suma en el análisis. Lo correcto es que vayas apuntando los datos de manera semanal, mensual, trimestral, etc.

Siempre dale un cierto margen a las estrategias para que funcionen y no hagas demasiados cambios bruscos. Si hablamos de SEO, por ejemplo, podrás tener una primera lectura de tu estrategia a los 6 meses.

#6 Etapa: Presupuesto del plan de marketing online

Luego de dedicar tiempo, esfuerzo y creatividad, toca hablar de números, elaborar el presupuesto del plan de agromarketing. Traducido, lo mejor es negociar el presupuesto con quienes correspondan y bajar a terreno todo el plan para validar su accionar y lograr conseguir el apoyo y colaboración para que se invierta en él.

Es positivo, repasar el plan paso a paso, para identificar fielmente todos los recursos necesarios para elaborar la estrategia de marketing. 

Te acerco algunos factores que debes de tener en cuenta, como ayuda memoria de lo que hemos visto anteriormente.

• Herramientas y plataformas necesarias.
• ¿Con qué profesionales vamos a contar y cuál será su dedicación?
• ¿Cuál es el plazo de ejecución del plan de marketing online?
• El monto de inversión en publicidad digital.

Herramientas para un plan de marketing digital de empresas agropecuarias

Antes de terminar este articulo quiero que conozcas aquellas herramientas necesarias para llevar a cabo tu estrategia. Por mi parte, las he utilizada a todo y funcionan.  Te acerco una breve descripción de para qué sirve cada una de ellas y que aporta a la creación de tu plan de Marketing.

• Excel: clave para recopilar y organizar datos
• Keyword Tool.io: ideal para realizar la búsqueda de palabras clave y long tail
• SEMrush: perfecta para el estudio y analisis de palabras clave y monitorización de la competencia.
• Alexa: para medir la visibilidad de una página web
• Answer The Public: brinda información sobre búsquedas long tail de los usuarios
• Buzzsumo: con esta herramientas podrás conocer los post más compartidos en las redes sociales
• Ahrefs: ayuda a identificar el contenido más relevante por palabras clave.
• Similar Web: analiza tu tráfico web y el de tu competencia.
• Sistrix: te muestra el índice de visibilidad de tu competencia y los datos SEO más destacados.
• Moz: mide la autoridad de un dominio.
• DinoRANKo Screaming Frog: específicos para temas de SEO On-Page.
• Metricool: herramienta para gestión, planificación y medición de redes sociales y blogs.
• Google analytics: la herramienta para analizar los datos de tu sitio web
• Twitter Analytics: con ella conseguirás datos de tráfico y comportamiento de twitter.
• Facebook Analytics:  datos de tráfico y comportamiento de Facebook.
• SiteAlerts: podrás monitorizar a tu competencia

Conclusión

No importa si eres una empresa agropecuaria o cooperativa agroalimentaria o quieres emprender un agronegocio, siempre vas a necesitar elaborar un plan de agromarketing digital, si tu objetivo es ser visible en internet.

Comprendo que hacer un plan de agromarketing online puede resultar una tarea tediosa, larga y desmotivadora pero el tiempo y esfuerzo invertido merecerá la pena. Diseña un plan de marketing agropecuario digital y empieza a edificar la imagen e identidad digital de tu empresa agroalimentaria con tus clientes.

¿Tiene tu cooperativa agroalimentaria un plan de marketing digital?

¿Ya has diseñado tu plan de agromarketing para el 2021?

Agradecería mucho si dedicas un minuto para dejar un comentario y así conocer tu opinión o experiencia. ¡Intercambiemos! ¡Si te ha gustado este artículo, compártelo!!