La publicidad en las Redes Sociales del Agro es una tierra todavía sin cultivos.
Cada vez son más las empresas agropecuarias, agronegocios e innovadores agtech que tienen en mente hacer publicidad en redes sociales, pero la mayoría se queda en el intento. Y te preguntarás ¿Por qué será?
A primera vista, si relevas un poco el ecosistema digital encontrarás diferentes tipos de publicidad a las cuales podrás acceder. Amanece un mundo de posibilidades en publicidad digital para empresas del agro, que todavía la mayoría no termina de comprender su utilidad e importancia.
Paso a paso, dentro del plan de social media agropecuario, el presupuesto para las campañas de publicidad en redes sociales empieza a tomar fuerza. Y este hecho, no es magia o casualidad. Tiene un porque, y lo verás en este artículo.
Vamos a verlo punto por punto qué es y qué tipos de publicidad en redes sociales existen para las empresas agropecuarias.
[easy-tweet tweet=»Publicidad en Redes Sociales del Agro ¿Qué Es y Cómo Funciona?» usehashtags=»no» hashtags=»#Agromarketing «]
Índice de Contenido
Si me pides una definición de publicidad en redes sociales simple y directa, te diría que consiste en enseñar o mostrar anuncios pagados por las empresas agropecuarias o profesionales del agro en una red social.
Las redes sociales no sólo deben ser valoradas como un canal de entretenimiento, sino también como una manera de poder hacer crecer la visibilidad de tu agronegocio. Emergen canales de comunicación para potenciar la visibilidad de tus productos y servicios, como también alcanzar conversiones en tus sitios web o blogs corporativos.
Ahora que ya conocemos la definición de publicidad en redes sociales, vamos a profundizar en las características de la publicidad en sus diferentes plataformas. Es momento de saber cómo funciona la publicidad en las redes sociales.
Vamos a ello.
El Consumidor Agroalimentario es el Centro de la Publicidad Digital
En el pasado, y no me refiero a muchos años atrás, el agromarketing tenía como objetivo vender solo el producto o servicio posicionándolo en la mente del consumidor a fuerza de impactos.
En la publicidad digital de hoy, las marcas agroalimentarias por medio de sus campañas tienen la oportunidad de transmitir contenido de valor, conocimiento e identidad, dejando en el campo de al lado esa venta fría y directa.
Los tiempos en que todo era producto y solo producto, se han terminado. El consumidor agroalimentario se ha cansado que le griten en todo momento “compra, compra, compra ahora”.
La publicidad digital de hoy no funciona de esta manera, todo va mucho más allá de vender un producto. Un capítulo aparte sería hablar de las emociones, pero, eso será tema de otro post.
Así, se transformaron en el principal medio de interacción social, brindando a las empresas agropecuarias un nuevo canal para llegar a su público objetivo. Realmente, es casi imposible pensar un plan de agromarketing en redes sociales que solo dependa del alcance orgánico de sus publicaciones.
Todas poseen el mismo funcionamiento, son muy similares entre sí.
Pasos simples:
- Definir el objetivo de la campaña
- Confeccionar el conjunto de anuncios
- Segmentar
- Definir la inversión
- Completar la forma en que quieres realizar tu facturación
- La elección de tipos de anuncios en redes sociales
- Y recuerda darle importancia al copy
Para qué visualices de una manera práctica cómo funciona la publicidad en las redes sociales agropecuarias te muestro la estructura de una campaña básica. 
Estas son algunas de las preguntas que muchos clientes me hacen cuando sobre las redes sociales del agro, cuando comenzamos las consultorías:
- ¿Cómo puede ayudar a mi empresa hacer publicidad en una red social?
- ¿En todas las redes se puede hacer publicidad?
- ¿Eso de hacer publicidad en Facebook tiene realmente sentido?
Y seguro te sientes identificado con alguna. Y es normal que suceda. Vivimos en una era donde existe demasiada información que nos intoxica y tenemos el problema de discernir entre qué es verdad o no.
Las estadísticas validan y te orientan a tomar decisiones. Y es por eso que quiero compartir contigo datos – estadísticas brindados por We Are Social y Hootsuite (plataforma para programación de publicaciones en redes sociales) sobre publicidad en redes sociales en 2018.
Publicidad en Facebook Ads
Facebook es una red social de importancia, donde las empresas agrícolas realizan campañas publicitarias.
En general, la publicidad en Facebook Ads es efectiva y una de las que más alternativas nos brinda. Facebook posee una amplísima interfaz publicitaria, en donde los anunciantes disponen de todo tipo de anuncios para promocionar sus contenidos, productos y servicios.
Por medio de estos anuncios, los mensajes de las pymes del campo pueden ganar más visibilidad dentro de esta plataforma.
Datos de Facebook Ads
- Usuarios de Facebook en el mundo. Más de 2,167 millones de usuarios activos cada mes.
- El 44% de los usuarios activos corresponde al género femenino y 56% del género masculino.
- El vídeo es el formato que mejor interacción obtiene, vale la pena tenerlo en cuenta para tu estrategia.
- Hay un crecimiento de la inversión en Facebook en aproximadamente un 49% durante el último año.
- Es la red social donde más personas efectúan compras de productos.
Publicidad en Instagram
Somos parte de una era visual y tú deberías aprovechar el momento. ¿Por qué?
Sólo un dato, nuestro cerebro procesa 60.000 veces más rápido una imagen que un texto. Solo podemos recordar el 20% de lo que leemos, mientras que, retenemos un 80% de lo que vemos. ¿Te parece poco?
Con estos simples números quiero expresarte que ahora es el momento de las redes sociales visuales como Instagram. La publicidad en Instagram está transitando un enorme crecimiento en el último año.
Instagram pasó de tener 30 millones de usuarios activos cuando se efectúo su compra, a tener en la actualidad, más de 500 millones de usuarios activos al mes.
Así que, si quieres llegar a tu público objetivo y mejorar la credibilidad de tu marca agropecuaria, entonces sí o sí, enfócate en hacer publicidad en Instagram.
Te acerco algunos datos e información del por qué deberías invertir y hacer publicidad en Instagram
- Los anuncios están muy bien integrados con el resto de publicaciones y suman naturalidad.
- Un poco más de 300 millones personas publican stories en Instagram por día.
- Poseen bajo coste para crear campañas publicitarias.
- Las tasas de participación de Instagram ascienden a un 58% más alta que las de la red social Facebook y un 2.000% más alto que Twitter. Fuente: locowise
Publicidad en Twitter
La plataforma de anuncios de Twitter es una excelente alternativa a tener en cuenta para aquellas empresas agropecuarias o profesionales del sector del agro que quieren dar y potenciar la visibilidad a sus productos o servicios, su contenido.
Una de las razones principales del por qué elegir Twitter para hacer publicidad, es que puedes alcanzar a un gran número de personas a un costo muy bajo. Quizás la publicidad en Twitter la tienes menos en cuenta, pero en esta red social puedes conseguir mejores resultados de los que te imaginas.
Datos y estadísticas de publicidad en Twitter:
- Twitter es una red consolidada con más de 330 millones de usuarios activos Fuente: Statista – Abril 2018.
- 62% de los usuarios considera que Twitter es la fuente más veloz de información.
- Solamente en España, esta red social posee 8 millones de usuarios activos.
- Existe un aumento del consumo de vídeos en Twitter.
- Llegarás a una gran cantidad de usuarios pagando muy poco.
- Loshashtags ayudan a que se genere una mayor viralidad
Publicidad en LinkedIn
La red social profesional LinkedIn está generando cambios importantes en su plataforma publicitaria. Si tu agronegocio está enfocado en el B2B, este es tu canal publicitario por excelencia. Podrás segmentar y decir hola al profesional que desees llegar.
Todos los profesionales del sector agropecuario se conectan a diario para informarse de la actualidad, compartir opiniones y hacer networking, en un sector muy dinámico.
Datos y estadísticas de la publicidad en LinkedIn:
- LinkedIn cuenta con 294 millones de usuarios activos en un mes.
- Más de 500 millones de usuarios registrados.
- El 58 por ciento de las organizaciones B2B utilizan LinkedIn para mejorar sus acciones de mercadotecnia de contenidos. Fuente: Guidebook
- El 94 % de profesionales enfocados en B2B utiliza esta red social para distribuir contenido.
- Hay una generación de un 80 por ciento de leads.
- Posee el mejor rango de conversión que otras plataformas de social media: 2.74 por ciento.
Publicidad en YouTube
Sin lugar a dudas, el video es el formato más aceptado y difundido en todas las redes sociales. Y por eso, la importancia de incluir vídeos en tu estrategia de agromarketing digital. Y es aquí donde entra en juego YouTube.
Datos relevantes de la publicidad en YouTube:
- YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo. Fuente: Alexa
- YouTube llega a personas entre 18 a 49 años.
- En YouTube se visualizan más de 5 billones de vídeos al día.
- YouTube también es una plataforma para descubrir contenido.
- Es una oportunidad increíble para desarrollar la notoriedad de tu Marca.
- 2 de cada 3 “millennials”, prefieren a YouTubea la televisión.
- Cuida el formato, tamaños y mensajes de las imágenes.
- Aprovecha la creatividad y tamaños al máximo.
- Analiza bien la segmentación.
- Experimenta variantes de anuncios.
- Realiza seguimiento de resultados.
- Es fundamental crear botones de «Llamada a la acción» para ayudar a conseguir la conversión esperada.
Conclusión
Como ves, la publicidad también ha evolucionado. Y, plantearte desde el vamos tus objetivos, tu público, tu presupuesto, evitará que hagas campañas de publicidad al voleo.
Recuerda, la publicidad en redes sociales es un poderoso canal de comunicación digital para las pymes del agro. Ya forma parte del plan de agromarketing digital. Tienes la gran oportunidad de escuchar a tu público y monitorizar tus campañas.
¿Y tú ya tienes tu red social meta para hacer publicidad?
Cuéntame cual es la que mejores resultados te ha dado. Te leo.
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