Como Hacer Una Campaña de Email Marketing en Empresas Agropecuarias

Saber crear una campaña de email marketing en empresas agropecuarias puede ser fácil con un tutorial práctico, pero diseñar una campaña estratégica, determinar objetivos, segmentar, medir, ya es otra cosa totalmente diferente.

¿Qué hace que una campaña de emailing sea efectiva para tu empresa? No podemos conformarnos con que nuestro e-mail marketing llegue a la bandeja de entrada y decir que somos efectivos. 

Tenemos la costumbre de subir una imagen, poner un asunto y lanzar acciones sin tener claro lo qué necesitamos y sin poder discernir exactamente cómo medir los resultados.

A través de este post encontrarás los 5 pasos esenciales para crear una campaña estratégica de email marketing, ideal en las empresas del agro.

[Tweet «Como Hacer Una Campaña de Email Marketing en Empresas Agropecuarias»]

Comencemos por conocer ¿Qué es una campaña de email marketing? 

Definición de Campaña de Email Marketing

¡Vamos al grano! Una campaña de email marketing utiliza el correo electrónico como medio de comunicación entre una parte emisora (el remitente) y 2 o más receptores (los suscriptores, clientes, audiencia).

Un canal de comunicación, como el email, puedes utilizarlo para enviar un mensaje directo y efectivo a los clientes agropecuarios.

Definitivamente es una herramienta estratégica de comunicación que nos permite acercar el valor de nuestros productos o servicios al público objetivo. Ya te estarás imaginando la utilidad y los beneficios que esta acción puede aportar a tu empresa.

Diferentes Tipos de Campañas de Email Marketing para Aplicar en tu Empresa Agrícola

Múltiples son las funcionalidades del email marketing. ¡¡¡Ahora, pensemos juntos!!!

Tú empresa agropecuaria ¿Está aprovechando todos los tipos de campaña que podrías enviar? Si tu respuesta es un “no”, deja de invertir mal el tiempo y conoce los principales tipos de campañas de email marketing que podrás llevar adelante, para conseguir una estrategia de marca sólida.

Campaña de Invitación a lanzamientos

La fidelización de los clientes agropecuarios es un eje fundamental de cualquier estrategia digital para las pymes pequeñas, medianas y grandes. ¿Has lanzado un nuevo sitio web, producto o servicio y quieres comunicarlo?

Qué mejor estrategia enfocada en el cliente, que invitarlos a participar y ser parte de lanzamientos, charlas, eventos, aperturas, cenas de fin de año, etc.  Hacerlos sentir parte de tu marca agropecuaria y permanecer en su mente ante una próxima decisión de compra.

Estamos en una era donde aportar valor desde las experiencias vividas internas o por parte de tu público objetivo, se ha transformado en la clave, en lo que respecta a fidelización.

Ok, es verdad muchas veces no hay eventos cercas, pero eso ya no es una excusa, debido a que con un simple y básico concurso en Facebook es motivo más que suficiente para invitar a tus clientes del agro a participar. Es cuestión de creatividad, de pensar en el cliente.

Campaña de Newsletter. Boletín informativo

Este tipo de campaña es un clásico dentro de las empresas agropecuarias. Es el boletín informativo que nos permite enviar las últimas noticias y novedades agrícolas de nuestra empresa o sector.

Llevar tráfico a nuestra Web o Blog y una vez dentro, persuadir para generar nuevas conversiones. La frecuencia con la que hagas llegar estas piezas de conocimiento a tus suscriptores va a depender de la capacidad de generar contenido relevante y de interés que tengas.

Dicho esto, antes de determinar la frecuencia con la que enviarás tus newsletters, analiza tu plan de agromarketing de contenido. Una vez que ya lo tengas claro, se constante, mantén la misma periodicidad.

Campañas Promocionales

Ahora, toca pensar en ventas. Si tu objetivo de empresa es atraer nuevos clientes y aumentar la facturación de tu agronegocio. Es momento que aproveches el poder de la ofertas y las promociones lanzando campañas de email. 

Las campañas de email marketing promocionales en el agro tienen un enfoque netamente comercial que se expresa tanto en contenido del email como en el tono del mensaje. Todo tiene que estar orientado a convertir.

Te detallo algunas aspectos que seguro te serán de utilidad:

• Utilizar un buen título que impacte.

• Una positiva y bien estructurada imagen de tu producto es clave.

• No hagas tanto humo, se conciso. Debes ir al grano.

• Las redes sociales existen. Inclúyelas.

• No distraigas al cliente. Destaca lo importante.

• Ten en cuenta las Landing Pages para aumentar la eficacia de tu campaña.

• Segmenta tus Listas y personaliza tus envíos. 

Campaña en Fechas Especiales

Existen determinadas fechas en que tus clientes agropecuarios se encuentran más predispuestos que nunca para recibir ofertas y promociones. ¡No dejes pasar oportunidades!

Es importante que tengas en cuenta personalizar este tipo de campaña de email.

Campañas de Automatización

Las automatizaciones de emails nos dan la posibilidad de configurar una campaña, o una serie de ellas, para que se activen cuando se cumple un determinado disparador. Una forma muy efectiva de llegar a tus suscriptores en el momento indicado y ahorrando gran cantidad de recursos, tiempo y dinero.

Emails Transaccionales

Son emails que se envían automáticamente tras la acción de un usuario en un sitio Web o Blog agropecuario.

Por ejemplo: Un cliente al que le llega una confirmación de pedido tras comprar en un eCommerce agroalimentario.

Como Crear con Éxito Una Campaña de Email Marketing para Empresas del Agro

El marketing aglutina una serie de acciones enfocadas a conseguir los objetivos comerciales o de marca previstos en una empresa agropecuaria.

[Tweet «Una acción dentro del ecosistema del marketing digital, es el uso del email.»]

Crear una campaña de mail marketing no suele ser una actividad compleja, pero sí lo es, conseguir que los indicadores sean positivos.

Aunque todavía muchas empresas del sector agropecuario lo consideran “out” en sus estrategias, el email marketing sigue siendo una alternativa viable para aplicar en cualquier campaña de marketing online.

Pero como toda acción de marketing, una estrategia requiere de una planificación previa y unos pasos adecuados a seguir.  Hoy me propongo indicarte los pasos necesarios para llevar adelante una campaña de email marketing efectiva. ¡Te cuento cómo!

Descubre los 5 pasos para Crear una Campaña de Email Marketing Perfecta

Agro Paso 1. Fijar los objetivos de tu empresa

Como en toda estrategia, es imprescindible fijar los objetivos que se quieren alcanzar con esa acción. Los objetivos deber ser concretos y cuantificables, centrados en la utilidad que le vamos a dar al email.

Comparto contigo algunos ejemplos de emails en base a su utilidad:

• Promoción de un producto. Ejemplo: Conseguir un aumento del 10% de las ventas de X producto

• Captación de nuevos suscriptores. Ejemplo: conseguir un 15% de nuevos suscriptores.

• Envío de invitaciones para un lanzamiento específico. Ejemplo: Lograr un 75% de asistencia al mismo.

Agro Paso 2: Segmentación de tu base de datos

Como es lógico, tu empresa agropecuaria posee una base de datos de clientes, contactos y suscriptores. Analicemos la misma en función del objetivo de tu campaña email marketing, segmentando los contactos en base a unas características específicas. Realizar un envío con buen foco.

¿Cómo segmento a mis usuarios?

Te acerco dos métodos que te ayudarán:

• Inserta campos de interés en tus formularios para realizar una rápida segmentación.

• Encuestas a través de tu web agropecuaria o el uso de correo electrónico, hasta por teléfono.

Agro Paso 3: Momento estrategia

El tipo de estrategias que determines tiene que estar enfocada a obtener los objetivos propuestos en tu plan. Identifico dos cuestiones clave que debes tener en consideración en este agro paso:

• Qué tipo de acciones vas llevar adelante.

• Qué tipo de contenido vas a enviar por email.

Te presento algunas ideas que utilizo de forma habitual para las campañas de mis clientes:

• Envío de promociones exclusivas.

• Envío de Newsletter con actualidad y novedades agrícolas de la empresa.

• Envío de contenido estratégico vinculado a productos y servicios.

• Ofertas exclusivas enfocada a fidelizar clientes agrícolas.

• Concursos y sorteos.

• Testimonios de clientes satisfechos.

• Videos, muchos videos.

Agro Paso 4: Herramienta para envíos de email marketing

En la actualidad existen múltiples plataformas de envíos de email. Es importante que estudies cada una de ellas antes de elegirla. Hay muchas que poseen una cierta cantidad de envíos gratis que te vendrán muy bien en tus primeros pasos en el email marketing.

Si te permiten ingresar de forma gratuita, hazlo. Es muy importante que tengas empatía con la plataforma, que te sientas a gusto.

Agro Paso 5: Monitoriza los resultados obtenidos

Luego de todo lo hecho en tu campaña, es hora de analizar los resultados obtenidos con tus acciones. Siempre pensando en mejorar. Te ayudará a sumar potencial a tus campañas de cara al futuro.

Existen muchas métricas:

• Número de envíos

• Open Rates (Ratio de apertura)

• Clics Obtenidos

• Tasa de bajas

• Tasa de rebote

Estos sencillos agro pasos te ayudarán a poder desarrollar desde cero, una campaña de email marketing de forma efectiva y práctica.

Conclusión

Como puedes ver, el Email Marketing va mucho más allá del envío de un Newsletter periódicamente: se trata de un canal más de comunicación con tus usuarios, a los que ofrecer además una experiencia de usuario mayor. Tenemos la posibilidad de hacerles sentir especial en cada envío.

¡¡¡Importantísimo mencionar otra herramienta, tanto para realizar Email Marketing como para la generación de contenido, el Copywriting!!! Es increíble, se genera una conversación con tu “Cliente Ideal”. Será tema para un próximo artículo. Ya hablaremos de esto, hay profesionales magníficos trabajando en ello.

Y ya sabes, cualquier comentario o duda que surja, lo puedes dejar aquí debajo y estaré encantado de responderte de inmediato.