Qué son los correos masivos o mailing masivos y por qué te va a ayudar a fidelizar a tus clientes agropecuarios

A estas alturas, es muy probable que hayas escuchado hablar de los correos masivos o mailing masivos. Incluso que tengas más de una campaña de email realizada en tu estrategia de marketing digital.
Pero, si no te suena de nada o todavía no tienes del todo claro cómo utilizarlo, el post de hoy te va a venir de maravillas para despejar cualquier tipo de dudas respecto a los correos masivos y puedas aprovechar todos los beneficios de utilizar esta herramienta de marketing efectiva.

Lo primero: ¿Qué son los correos masivos o mailing masivo en el agro? 

Las campañas de correos masivos son mensajes de marketing o comunicación enviados por una empresa agropecuaria a un número simultáneo de usuarios. Es decir, un mismo correo a múltiples destinatarios que se han suscripto voluntariamente y expresando su consentimiento para recibir comunicaciones comerciales por este canal.

En internet existen muchas herramientas de email marketing gratis para comenzar a fidelizar a tus clientes del agro. Más adelante te hablaré sobre una de ellas.

Antes, veamos cuáles son los objetivos del mailing masivo  

Aquí te dejo una lista de algunos de ellos:

• Fidelización
• Branding
• Notoriedad
• Captar nuevos clientes
• Conocer mejor al cliente agrícola
• Aumentar ventas de productos agrícolas y servicios agropecuarios
• Engagement agropecuario. Interacción con tus clientes del agro
• Informar acerca de los productos o servicios de tu empresa agro

Notas:

• Los correos masivos no deben ser confundidos con correos spam. ¿Dónde está la diferencia? Muy simple. Los correos masivos se envían a una lista de contactos que voluntariamente han aceptado recibir mensajes en su bandeja de entrada y, en los spams, no lo han solicitado. 
• Para evitar que tus envíos sean catalogados como spam o correo no deseado debes aplicar buenas prácticas del email marketing y cumplir los reglamentos de protección de datos de cada país.

Estos son los beneficios que consigue tu empresa agroalimentaria con el envío de mailing masivo

Para entender bien porqué utilizar campañas de mailing es favorable para tu empresa agro o emprendimiento agropecuario, lo mejor será que conozcas cada una de las ventajas que te puede ofrecer.

Te comparto las ventajas del mailing masivo más destacadas:

• Económico. El correo electrónico es un medio económico que te permite crear una comunicación directa y efectiva, con el foco puesto en tus clientes activos y en los clientes potenciales de tu agronegocio.
• Interactivo. Este medio permite que tu cliente interaccione con tu marca agroalimentaria, producto o servicios, estableciendo una conversación de ida y vuelta que afianza la relación entre ambos.
• Realizar test A/B. Con esta herramienta de email marketing tienes la posibilidad de hacer pruebas con diferentes asuntos, copy, diseño y maquetación de tu newsletter.
• Customizable. Si dispones de listas segmentadas de contactos puedes personalizar de manera dinámica el contenido de tu email y, de este modo, ofrecer una mayor experiencia, cercanía y exclusividad.
• Automatizable. Programar de manera automática el envío de email te permite establecer acciones de envío de campañas de email en función del comportamiento de tus clientes, incrementando de esta forma las posibilidades de apertura de email e interés y, por ende, el retorno de la inversión en marketing.
• Analizar y medir campañas. Calcular el ROI (Return On Investment) es clave en todo plan de email marketing masivo, para conocer e identificar el nivel de rentabilidad económica de una acción concreta.
• Estable. Si lo comparamos con otros canales de marketing o comunicación, las campañas de email masivo no varían su precio, son más bien estacionales.

4 elementos clave que no debes olvidar en una campaña de email masivo

1. Disponer de una base de datos segmentada. Define tu público objetivo y genera diferentes listas de contactos.
2. Customizar tu email. Aplicar un diseño asertivo, colores, imágenes o vídeos.
3. No menosprecies la importancia del asunto. Recuerda que el asunto será lo primero que tus clientes van a ver de tu mensaje. ¿A qué me refiero con esto? Qué debes ser breve, conciso e ir al grano.
4. Crea una landing page alineada con la campaña de marketing de tu empresa agroalimentaria.  

Prácticas no recomendadas para el uso del correo electrónico masivo en el agro

Hacer mailing masivo es positivo, pero, es preciso que tengas en cuenta no perjudicar tu reputación de envío. Aquí quiero que prestes atención a lo que te voy a contar.

Con cada campaña de email que generes desde tu dominio, se valora tu correo y tasa de apertura, entre otros factores.

De manera que, cuantos más contactos marquen tu correo como basura o spam, más probabilidades tienes de ir directo al correo no deseado de forma automática.

Para evitar que esto suceda, aquí te dejo algunas recomendaciones para evitar el spam:

• No envíes tu correo electrónico a una base de contactos desconocida, alquilada, inactiva o que terminas de comprar. Muchos de ellos no quieren recibir tus mensajes y esto provocará bajas tasas de apertura.
• Crea una forma de suscripción doble opt-in. Por medio de este proceso tus contactos confirman que si quieren suscribirse a tu boletín electrónico.
• Suma creatividad e ingenio al asunto. Hazlo llamativo y que despierte interés.
• No enviar a todo el mundo lo mismo. No siempre tus suscriptores tienen que estar interesados en el contenido de tus newsletter. Segmenta y envía sólo a los contactos que tengan más posibilidades de abrirlos.

¿Cómo hacer campañas de email masivos que funcionen en tu empresa agropecuaria?

Ya sabes que son los correos masivos o mailing, cuáles son los beneficios de utilizarlo y las prácticas que no se recomiendan llevar adelante en una campaña.

¿Qué nos queda?

Ver como realizar campañas que funcionen y conocer una de las herramientas disponibles en el mercado. Antes, quiero que eches un vistazo a esta definición y que quede claro ¿Qué es el email marketing?

Definición de email marketing (emailing o e-mailing)

El email marketing es el envío de correos electrónicos a una base de datos o contactos. Es una herramienta de comunicación eficaz de la que dispone tu marca agroalimentaria para comunicarse con los clientes y ofrecer contenido de calidad y de valor.

Es una estrategia de comunicación digital y está incluida dentro de las acciones del marketing directo. Dicho esto, vamos a lo prometido. 

10 tips para realizar campañas de email masivo y conseguir ventas agrícolas 

1. Segmenta tu base de datos. Estructúralos por:

• • Intereses
  • Demografía
  • Comportamientos previos
  • Idioma
  • Hábitos y comportamientos
  • Otros

2. Opten un consentimiento expreso. Formaliza el consentimiento expreso de tus suscriptores y nunca realices envíos de email a un usuario que no te lo haya dado.
3. Crea un asunto atractivo. Ten presente que será lo primero que visualizará tu suscriptor de tu campaña. Quizás, lo único.
4. Contenido de valor. No solo vendas, propone contenido de valor que mantenga el interés de tu cliente del agro en cada envío.
5. HTML correcto. El HTML de tu campaña de newsletter debe ser correctamente implementado y responsive, para que el mismo se pueda visualizar a través de todos los dispositivos de tus suscriptores.
6. Modera la frecuencia de los envíos. No abuses de los envíos porque causarás un efecto inverso al buscado.
7. Configura DKIM/SPF. Configura estos códigos en tu hosting, verifica el dominio y aumenta la entregabilidad de tus campañas.
8. Limpiar las listas para evitar soft bounces y hard bounces. Ponte como meta reducir al máximo la tasa de rebote, para aumentar la eficiencia de tus envíos.
9. Facilita darse de baja de la lista de correo. No ocultes la acción para que un suscriptor pueda darse de baja. El enlace debe estar ubicado en un lugar visible.
10. Utiliza una herramienta profesional para hacer tus envíos masivos. Si ya te has decidido y vas a realizar envío masivo de correos electrónicos a tus suscriptores para potenciar tu estrategia de agromarketing, lo mejor es no hacerlo por tu cuenta. Utiliza un software o plataforma profesional para conseguir este objetivo. Te aseguro que me hubiese gustado saber esto cuando hice la primer campaña para mi blog.

Esta es una de las que puedes utilizar: MailRelay

Con tan solo crear tu cuenta gratuita, ya dispones para enviar hasta 15.000 emails al mes y hasta 3.000 contactos. A partir de ahí, si solicitas el aumento de tu cuenta (gratis por seguirlos en redes sociales) podrás enviar hasta 75.000 emails al mes y gestionar 15.000 contactos, también sin costo.

Algunas de las funcionalidades de MailRelay

• Editor de Newsletter
• Plantillas de newsletter gratis
• Segmentación dinámica
• Formularios de suscripción
• Envíos programados
• Autorespondedores y automatizaciones
• API de programación y SMTP
• Gestión automática de las bajas
• Estadísticas avanzadas
• Sincronización con miles de plataformas gracias a PieSync
• Filtro avanzado de suscriptores y segmentación
• Test A/B

Ahora sí estás mejor preparado para hacer una campaña de correos masivos y probar una nueva estrategia con la que logres aumentar la tasa de conversión en menor tiempo.

Aplicar una estrategia de email marketing o mailing masivos gratis sin caer en las malas prácticas del SPAM es una acción que beneficiará a tu agronegocio. 

Recuerda: es clave segmentar, personalizar y conocer paso a paso a tu cliente agrícola. 

Dedícale el tiempo que necesites a crear el mensaje y encontrar ese asunto que te haga único y que traccione ventas en tu empresa agropecuaria.

Espero que las ideas de este post te resulten útiles para gestionar tus campañas de email. Te animo a que los incorpores, ya que los correos masivos si están bien implementados, dan muy buenos resultados. 

Si ya lo utilizas, me encantará leer tu opinión en los comentarios.