Posicionamiento SEO para empresas agroalimentarias: 7 consejos SEO que no deben perderse

Por si no lo sabes, hoy todo pasa en la primera página de Google. Y, para estar ahí hay que conocer muy bien las claves de posicionamiento seo.  ¿Por qué? Porque si lo trabajas de la forma correcta, te va a ayudar a ganar posiciones, visibilidad y clientes del agro.

Crear una página web bonita de tus productos agroalimentarios o servicios agropecuarios y que nadie llegue hasta ella, no te va a servir de mucho. Para qué te vas a engañar.

Todos los días se suben a internet nuevas web, eCommerce y Marketplace del sector agroalimentario que pierden visibilidad desde el minuto uno.  Esto ocurre porque se enfocan más en generar un lindo diseño gráfico y no, en realizar un Keyword Research para construir una correcta y optimizada arquitectura de información web.

Es verdad, lo sé. Muchas, pero muchas empresas, cooperativas y startups, tienen que competir en un mismo buscador. Y ahí no queda la cosa. También tienen que sobresalir y diferenciarse, tratar de que el cliente potencial las encuentre. ¡Todo un desafío!

En internet no se trata solo de tener un buen producto o alimento (relativamente). Con esto me refiero a que hacen falta más cosas además de la calidad de un producto para que un cliente se acerque a tu marca agroalimentaria.  Por ejemplo, hay que aplicar técnicas SEO para aparecer entre las primeras posiciones de Google y obtener clics.

Entonces, ¿por qué es importante el posicionamiento SEO para tu empresa de insumos agrícolas? En este post te lo voy a contar todo y con recomendaciones (te anticipo que hoy van muchas), consejos SEO y datos.

Refresquemos algunos conceptos clave ¿Qué es el posicionamiento SEO?

Antes de avanzar, es importante afianzar la idea de que es el SEO. Sus siglas son de Search Engine Optimization y en español se traduce como:

• Posicionamiento en buscadores
• Posicionamiento orgánico
• Posicionamiento natural
• Posicionamiento web

Este concepto abarca todos los elementos y aspectos que intervienen en el posicionamiento de una página web, eCommerce o Marketplace, en los diferentes tipos de motores de búsqueda. Es decir, aspectos que responden a las peticiones por parte de las actualizaciones del algoritmo, por ejemplo, de Google.

Por otro lado, también es clave que sepas diferenciar entre:

• SEO On Page: se trata de aquellos aspectos que puedes gestionar de forma personal en tu propia página web. Son optimizaciones dentro de la página, para intentar optimizar su posición natural dentro de las búsquedas de Google. Es decir, el SEO Onepage depende de ti y de tu servidor. ¡Ok!

• SEO Off Page: SEO off Page es todo lo que no sucede directamente en tu página web. Acciones que ocurren en otros sitios webs, pero, que afectan de forma positiva o negativa a tu propia web, como son la construcción de enlaces externos (linkbuilding), redes sociales y SEO local, etc.

Ahora sí, toca profundizar en consejos SEO sobre posicionamiento en buscadores que te ayudarán a crecer en ventas.

7 consejos de posicionamiento SEO que tu empresa agroalimentaria necesita aplicar para crecer en ventas

Si bien el SEO es una disciplina amplia y compleja, quiero acercarte siete consejos imprescindibles de posicionamiento orgánico que debes tener presente si quieres que tu proyecto o emprendimiento agroalimentario crezca, se posicione y genere los resultados esperados.

1. Conoce a tus usuarios del agro 

Antes de crear t u web y subir contenido, primero debes saber a quién te diriges. Cada actividad del agro, cada segmento, cada región, es un público diferente y consume la información de diferentes maneras. 

Te doy una idea que puedes implementar: para conocer qué buscan las personas puedes apoyarte en las herramientas de búsquedas de Google gratuitas:

• Google Keyword Tool 
• Google Trends

Ojo, no todo te lo da una herramienta. Estos datos tienen que ser interpretados por un especialista que conozca en detalle tu sector y tenga experiencia.

Aquí va otro ejemplo práctico: si tienes una web sobre fitosanitarios, te sugeriría realizar búsquedas similares para situarte, identificar nichos potenciales e investigar a tu competencia, tales como:

• Fotos de fitosanitarios
• Videos de fitosanitarios
• Podcast de fitosanitarios
• Blog de fitosanitarios
• Eventos de fitosanitarios
• Webinars de fitosanitarios
• Herbicidas, insecticidas y fungicidas
• Fertilizantes y semillas

Incluso, puedes indagar en sinónimos u otra forma de denominarlos, como puede ser: agroinsumos, agroquímicos, productos de protección de cultivos, etc.

Si escribes y compartes solo contenido comercial de tu empresa agroalimentaria, es muy probable que no lo vayan a compartir y mucho menos interactuar con él. En este caso, Google entenderá que no es un buen contenido y empezarás a bajar posiciones, pasando a la segunda página de Google.

Ten claro que, tus contenidos deben resolver las necesidades e interrogantes de tus clientes actuales y potenciales, de todo el Top of the funnel.

Por cierto, también te recomiendo investigar a nivel Seo a tu competencia. Te invito a leer este artículo

2. Web responsive y rápida

Cada día el tráfico móvil crece y, ya supera en muchos casos al que proviene desde ordenadores de sobremesa. Para que te hagas una idea de la importancia de tener una web responsive y veloz, te acerco este dato: Google desde hace tiempo indexa los contenidos en función de la versión Mobile de una web.

¿Tienes un web del agro adaptada a todos los dispositivos móviles?

Es prioritario en la era en que vivimos tener tu web actualizada y dinámica, en función del tamaño de cualquier dispositivo (móvil, Tablet, e-book, pc, televisión, etc.), brindando una misma experiencia al cliente del agro, pero adaptada a su dedo pulgar.

Otra recomendación: puedes aplicar el uso de menús flotantes en forma de botón desplegable desde la parte inferior, para estar siempre cerca de la acción del pulgar.

Otro elemento clave y determinante del posicionamiento orgánico es la velocidad de carga.

Para esto como medida básica, tómate el tiempo para la elección del servidor, verificar las tecnologías avanzadas de caché, y que tu hosting sea capaz de sostener el crecimiento escalonado de tu proyecto o emprendimiento y no bloquee tus consultas web.

Dato: si tu sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse, seguramente más del 60% de los usuarios abandonarán tu página web antes de finalizar la misma, generando un descenso de conversión cercano al 40%.

Si tu sitio web no es responsive, tus clientes saldrán de forma inmediata, generando una alta tasa de rebote.

Te recomiendo:

• Que inviertas en un buen hosting
• Comprar el mejor plugin de caché del mercado
• Siempre optimiza tus imágenes antes de subirlas a tu espacio web
• Utiliza la herramienta Screen Fly para analizar si tu web es totalmente responsive.

Como comprenderás, tener una web responsive y gestionar de manera adecuada la velocidad de carga (WPO) no son aspectos para dejarlos pasar o mirar para otro lado.

3. Arquitectura web estratégica

Habrás escuchado y si no, ahora es el momento, que es clave poder ingresar a cualquier página de tu web en un número máximo de clics. Toda página importante de tu web debería estar a tan solo uno o dos clics de distancia de la página principal.

Ahora que ya tienes este dato te animo a que lo compruebes tú mismo, así vivirás la experiencia tal como lo hace tu cliente agro y ayudarás a mejorar la experiencia de tus visitantes.

Este consejo SEO es esencial si lo que buscas es facilitar el rastreo de las arañas de los buscadores, optimizar el tiempo de permanencia y que alcance las URL (amigables) más profundas. Dicho de otro modo, pónselo fácil a Google. Recuerda que a Google le gustan las URL cortas y concisas

Organizar tu sitio web con una estructura lógica, intuitiva y sencilla en:

• Formato horizontal (web de servicios agropecuarios)
• En silo (medio de comunicación agropecuarios)
• Formato vertical (eCommerce agroalimentario)

4. Blog de contenido integrado

Uno de los aspectos más importantes y que ayuda al posicionamiento SEO es contenido en todos sus tipos de formatos. Un blog integrado con el dominio de tu proyecto o emprendimiento es el canal perfecto para sumar palabras claves y dotar de fuerza de posicionamiento (link juice y page rank).

Publicar de forma frecuente, bajo un calendario editorial, contenido relevante para tu público objetivo, hará que vayas posicionando como fuente relevante en tu nicho de mercado, así como también, movilizará el interés de los motores de búsqueda por tu capacidad de generar contenido relevante, útil y actualizado.

Utiliza tu blog para generar enlaces hacia tu web, siendo este uno de los factores de posicionamiento web más destacados. El contenido de tu blog permitirá no solo un posicionamiento natural, sino más acciones, tales como:

• Generar enlaces entrantes y temáticos
• Generar valor para tu target
• Crear relaciones, puentes y sinergias
• Reforzar tu marca de empresa o profesional

5. Corregir errores en tu sitio web

Con el paso del tiempo y las actualizaciones de los sistemas y versiones es común que secciones de tu web ya no se muestren, no existan, ocurran cambios de dirección o simplemente tengan problemas de usabilidad.

Todas estas cuestiones afectan de forma directa al posicionamiento web, provocando un impacto negativo sobre la experiencia de usuario.

Por ello, es prioritario corregir y subsanar los errores 404 (página no encontrada), realizando redirecciones a páginas internas de similar contenido para dar una respuesta renovada al usuario.

El error 404 es uno de los códigos de respuesta de servidor más comunes que te puedes encontrar cuando navegas un sitio web. Para hablar más claro, significa que la página que estas queriendo visitar, ha dejado de existir. 

Una mala experiencia de usuario desemboca en que tu visitante se marche de manera inmediata, se sienta perdido y confuso o pierda credibilidad sobre tu web.

Más datos: puedes utilizar la herramienta de Google Search Console o Screaming Frog (versión gratuita) para identificar posibles fallos de usabilidad, rastreo e indexación de tu espacio web.

6. Comparte contenido de valor en redes sociales

Recuerda esto que te digo: el posicionamiento natural depende del intercambio y repercusión que consigas con tus contenidos en redes sociales. El compartir contenido en redes permite establecer relaciones, siendo este un factor de posicionamiento en sí mismo.

Si googleas tu marca, empresa o tu nombre, lo más probable es que en los primeros resultados del buscador aparezcan tus diferentes perfiles de redes sociales como: twitter, facebook, instagram y linkedin y demás. Estos te proporcionan visibilidad y branding, te ayudan a captar tráfico orgánico, ganar autoridad y, claro está, vender más.

También, los blogs y foros de nicho son estratégicos para formar tu huella digital y alcanzar a tu target específico.

Recomendaciones:

• Publica con cierta regularidad adaptándote a cada red social y haz visible los botones de las redes sociales en tu web, blog, eCommerce o Marketplace para fomentar a que compartan tu contenido post si les ha gustado.
• Genera un plan de guest posts (guest blogging) en otros portales web o blogs para captar visitantes y escalar posiciones en el ranking de Google.

7. Estar al tanto de las nuevas estrategias seo y actualizaciones de los algoritmos

Ten claro que, todos los buscadores cada cierto tiempo cambian las reglas del juego para ofrecer siempre el mejor resultado para una búsqueda e intención del usuario. Los algoritmos cambian, las técnicas SEO también. 

Entran a tomar valor y relevancia:

• Las búsquedas por voz
• El SEO local
• Las búsquedas por imagen o emojis
• El posicionamiento en Amazon
• Google Shopping
• Youtube
• Otros

Estar al día de las nuevas funcionalidades de los motores de búsqueda te permitirá:

• Mantener tu posición dominante
• Adelantarte a las tendencias
• Conseguir una ventaja competitiva en tu área comercial
• Prever cambios que puedan poner en riesgo tu agronegocio.

Y algo que seguro te será de utilidad para conocer tu posicionamiento orgánico y gestionar tu visibilidad. Leer más 

10 herramientas SEO gratuitas para gestionar tu posicionamiento natural

1. Google Analytics
2. Microsoft iss seo toolkit
3. Google Search Console
4. Ubersuggest
5. Google Keyword Planner
6. Semrush
7. Google trends
8. Answer the public
9. Google page speed insights
10. Keyword generator de ahrefs

Conclusión: consejos SEO para tu empresa agroalimentaria

El posicionamiento web en buscadores o SEO es un factor determinante para el éxito de cualquier empresa agroalimentaria que quiera tener presencia en internet.

Como ves, mejorar el posicionamiento natural de un proyecto digital agroalimentario es un gran desafío al que hay que hacer frente con conocimiento y experiencia. Es una estrategia a largo plazo.

¿Estás preparado para poner en práctica estos consejos de posicionamiento SEO y recomendaciones?

Recuerda que, son muy pero muy pocos los que buscan contenido en la segunda o tercera página de un buscador.

Los consejos SEO que te llevas de este artículo son solo algunos de los cientos que hay. Pero, con estos, ya tienes una guía por dónde empezar a conseguir la visibilidad en Internet que tus productos y servicios agropecuarios necesitan.

Lo positivo, es que ahora ya tienes claro cómo gestionar tu posicionamiento. Te espero en comentarios y ya me cuentas tu experiencia.